Copa do Mundo pode impulsionar quase 800 mil pequenos negócios em São Paulo
A realização da Copa do Mundo de 2026 já movimenta o planejamento de milhares de empreendedores paulistas. Um levantamento do Sebrae-SP aponta que cerca de 791 mil pequenos negócios do Estado podem ser beneficiados economicamente pelo torneio, que será disputado entre os dias 11 de junho e 19 de julho nos Estados Unidos, Canadá e México.
Desse total, aproximadamente 698 mil são Microempreendedores Individuais (MEIs) e outros 93 mil correspondem a micro e pequenas empresas que atuam em segmentos com potencial para aproveitar o aumento do consumo gerado pelo evento esportivo.
A pesquisa revela que a maioria dos empresários já está se preparando para aproveitar as oportunidades. Segundo o levantamento, 74% dos empreendedores afirmam que estão organizando ações voltadas para a Copa do Mundo, enquanto outros 24% pretendem iniciar algum tipo de planejamento nos próximos meses. Apenas uma pequena parcela, equivalente a 2%, afirmou não ter intenção de desenvolver estratégias específicas para a competição.
Promoções e produtos temáticos lideram estratégias
Entre as iniciativas mais citadas pelos empresários para aumentar as vendas durante o período do torneio estão a criação de promoções especiais, combos e kits temáticos, estratégia mencionada por metade dos entrevistados.
Outra ação bastante popular é o lançamento ou adaptação de produtos e serviços inspirados na Copa do Mundo, apontada por 44% dos participantes.
A divulgação nas redes sociais também aparece entre as principais apostas dos empreendedores. Cerca de 38% pretendem intensificar a comunicação digital para atrair consumidores durante o campeonato.
Outras medidas incluem o aumento do estoque ou da capacidade produtiva (36%), decoração de lojas físicas e canais digitais com elementos relacionados ao futebol (33%) e até mesmo mudanças no horário de funcionamento dos estabelecimentos (26%).
Resultados positivos em edições anteriores
O coordenador de pesquisas do Sebrae-SP, Felipe Ferreira de Barros, destaca que os resultados observados durante a Copa do Mundo de 2022 demonstram o potencial de retorno para os pequenos negócios que investem em ações relacionadas ao evento.
Segundo ele, as empresas que desenvolveram estratégias específicas registraram aumento no fluxo de clientes, crescimento do faturamento e conquista de novos consumidores.
“O fato de apenas uma pequena parcela dos empreendedores não ter percebido resultados relevantes mostra que as iniciativas adotadas geraram impactos positivos. Com criatividade e planejamento, negócios de diferentes setores podem aproveitar as oportunidades criadas pela competição”, avalia.
Expectativa é ampliar vendas e atrair clientes
Entre os principais benefícios esperados pelos empresários para a Copa de 2026 estão o aumento da clientela, citado por 26% dos entrevistados, seguido pelo crescimento do faturamento, mencionado por 19%.
A conquista de novos consumidores também aparece entre os objetivos dos pequenos negócios, sendo apontada por 16% dos participantes da pesquisa.
Por outro lado, os empreendedores também identificam desafios. O aumento dos custos operacionais lidera as preocupações, citado por 28% dos entrevistados. A concorrência com grandes empresas e o crescimento da competição entre negócios do mesmo segmento aparecem logo em seguida, ambos com 27%.
Criatividade pode fazer a diferença
A empresária Cristina Dias, proprietária da loja virtual “Moda Pet Festeiro”, encontrou na Copa do Mundo uma oportunidade para ampliar as vendas de roupas e acessórios para animais de estimação.
Segundo ela, a estratégia foi simples: desenvolver produtos inspirados no evento e investir em divulgação nas redes sociais antes do início das vendas.
Além de confeccionar roupas e bandanas com referências ao torneio, Cristina se antecipou à demanda e preparou estoque suficiente para atender os pedidos. O resultado, segundo a empreendedora, foi positivo tanto em faturamento quanto na fidelização dos clientes.
Ela destaca que muitos consumidores que compram produtos temáticos acabam retornando posteriormente para adquirir outros itens da loja.
Mudança visual impulsionou vendas
Outro exemplo citado pelo Sebrae-SP é o do empreendedor Cristian Figueiredo, diretor da empresa “Alimentos Bão D+”.
Durante a Copa anterior, ele decidiu reformular a identidade visual dos produtos para aproveitar o clima do torneio. As embalagens ganharam as cores verde e amarela, além de elementos ligados ao futebol, como bolas e bandeiras.
Até mesmo a tradicional pipoca caramelizada da marca teve sua aparência modificada para acompanhar o tema da competição.
Segundo o empresário, a iniciativa chamou a atenção dos consumidores e gerou diversos comentários positivos, contribuindo para fortalecer as vendas durante o período.
Sebrae oferece conteúdo para empreendedores
Para ajudar pequenos negócios a aproveitar o potencial comercial da Copa do Mundo de 2026, o Sebrae-SP disponibiliza uma série de conteúdos, orientações e materiais voltados para planejamento, marketing e vendas.
A expectativa da entidade é que o evento esportivo gere oportunidades para empreendedores dos mais variados segmentos, indo muito além dos tradicionais bares, restaurantes e estabelecimentos ligados diretamente ao futebol.
Com criatividade, adaptação e planejamento antecipado, a Copa pode se transformar em uma importante oportunidade para ampliar receitas e conquistar novos clientes.
